Caso de Estudio · Cirugía Oral e Implantología
Dr. Francisco Lomelli
Transformación de la percepción quirúrgica: identidad visual y arquitectura cromática para una práctica de implantología de alta complejidad.
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Estrategia
Disminuir la ansiedad antes del procedimiento
La cirugía oral convive históricamente con una barrera emocional severa: quirófanos asépticos, instrumentos intimidantes y salas de espera dominadas por el estrés anticipatorio. Para el Dr. Francisco Lomelli, la estrategia no consistía en suavizar su capacidad técnica, sino en despojar a la práctica de esa frialdad institucional. El reto era proyectar solvencia quirúrgica y precisión milimétrica desde una atmósfera de serenidad y confianza silenciosa.
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Insights
La frialdad clínica no es sinónimo de rigor
Durante décadas, la odontología quirúrgica utiliza el blanco quirúrgico y los azules desinfectantes con profesionalismo. Para el paciente que se enfrenta a una intervención, esos códigos visuales solo refuerzan el miedo a la intervención física. La verdadera autoridad médica se demuestra cuando el entorno contiene y calma la incertidumbre antes de sentarse en el sillón.
La precisión quirúrgica no necesita sentirse intimidante para ser respetada.
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Dirección creativa
La serenidad que aporta la naturaleza frente a la esterilidad clínica
Rompimos el molde cromático tradicional sustituyendo los blancos brillantes por un tono crema texturizado, creando un soporte editorial y orgánico. Sobre esta base se articuló una dualidad vegetal: un Verde Salvia Suave que introduce alivio y frescura en los puntos de contacto cotidianos, y un Verde Salvia Profundo que aporta peso institucional a la tipografía y aplicaciones principales. El sistema de lectura se completa con un grafito cálido que elimina la dureza del negro puro.
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Dirección de diseño
El implante como trazo continuo
El isotipo sintetiza los dos pilares del ejercicio diario del doctor: el contorno anatómico de la pieza dental y la espiral helicoidal del implante óseo. Se prescindió de esquemas mecánicos e industriales en favor de un trazo lineal, fluido y armónico. La marca se desarrolló para conservar perfecta legibilidad en microescala (desde el membrete de un informe quirúrgico o el grabado de instrumental) hasta piezas de gran formato como señalética y papelería corporativa.
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Resultados
Una práctica que redefine el estándar quirúrgico
Un sistema de identidad integral que acompaña el crecimiento de la clínica: sistema marcario flexible, paleta cromática diferenciadora y un manual de aplicaciones físicas que transforma la experiencia del paciente, logrando que el primer contacto con la cirugía oral empiece con calma y confianza.